경영학도의 공부 블로그

1. 마케팅에 대한 일반적인 이해"Marketing is just advertising." - "마케팅은 광고다.""Marketing is all about creating demand and selling." - "마케팅은 수요 창조와 판매에 관한 것이다.""Marketers are liars and cheaters." - "마케터는 사기꾼이다.""Marketing is evil." - "마케팅은 악마다.""Marketing erates unnecessarily good and services." - "마케팅은 필요없는 제품과 서비스를 만들어 낸다.""Marketing's job is to support our sales force." - "마케팅 업무는 세일즈를 지원하는 것이다."  2. 마케팅의 정..

실리콘밸리와 중관촌(中關村)스타트업(start-up) 생태계실리콘밸리 : 불확실한 초기 사업모델만으로 과감한 투자를 했던 벤처캐피탈, 초기기업의 성공에 중요한 인재를 공급하는 스탠포드와 UC 버클리 대학, 유사한 경험을 가진 선배기업가들과 서비스공급자들, 기존의 규제를 철폐하고 새로운 사업에 규제나 법규를 제정하지 않았던 우호적인 정부, 다양성을 존중하는 문화 등 스타트업 생태계를 조성하는 데 성공함. 미국 100대 기업의 본사 40%가 이곳에 위치해 있고, 미국 내 벤처캐피탈 투자의 거의 50%도 이곳에서 이루어질 정도임. 이곳에서는 오늘 작은 커피숍에서 냅킨에 사업계획을 설명하던 친구가 6개월 뒤에는 500억의 투자를 유치하는 믿기 어려운 일들이 일어나고 있음. 중관촌(中關村) : 중국의 실리콘밸리라..

우리는 왜 기업가정신(entrepreneurship)을 강조하는가?우리나라는 기업가정신과 혁신기업이 필요하다. 혁신의 선봉에 선 기업 : 인류역사의 긴 시간 동안 혁신은 개인의 몫이었지만, 최근 100여년간 일어난 주요한 혁신은 모두 기업에 의해 이루어짐. 전세계 기업가치 Top 5 기업은 평균연령이 28.6세에 불과하며, 미국 상장사의 평균수명이 31.6년에 불과할 정도로 기업들이 젊음을 유지하고 있는 비결은 끊임없이 혁신기업이 나타나서 대기업으로 성장하기 때문임. 혁신기업을 키워야 하는 우리나라 : 저출산٠고령화로 인한 노동투입의 한계에 부딪힌 우리나라는 과거와 같은 요소투입 위주의 성장전략은 더 이상 통하지 않고 혁신을 통해 성장해야 함. 인공지능과 초연결사회는 혁신의 승자가 얻는 이익은 점점 커지..

기업가정신은 정신이 아니다.기업가정신 =  기업가 + 정신(情神)?기업가정신의 사전적 정의 : “위험을 무릅쓰고 진취성을 발휘하여 돈을 버는 기업 소유주나 경영자의 행동 성향 the act of being an owner or manager of a business enterprise who makes money through risk and initiative. 기업가정신은 정신이 아니라 기업가의 행동 성향, 또는 행동 과정(process)을 의미함 기업가, 또는 앙트러프러너(entrepreneur) 앙트러프러너는 무엇일까? 또한 세계 최초의 앙트러프러너는 누구일까? 슘페터의 정의 : 앙트러프러너(entrepreneur) = "기술 및 조직 차원의 혁신을 통해 시장기회를 추구 하는 사람" (indivi..

모든 것을 다 걸어 성공한 ‘셀트리온 서정진’ ‘제육볶음과 도토리묵’서정진 회장에게 최고 무서운 것은 은행이 문 여는 것이었다. 사채를 빌려 이자를 막는 돌려막기가 언제 끝날지 모르게 계속되었다. 결국 그는 삶을 마감하는 것 외에 달리 방법이 없다고 느꼈다. ‘어떻게 죽지?’ 인터넷을 검색해 보았다. 자살사이트가 많은 것에 놀랐고, 사이트마다 정보가 풍부한 것에 또 놀랐다. 한강에 가 보았다. 교각이 커 보였다. 떨어지다 부딪히면 몰골이 처참해질 것 같았다. 가족과 직원들에게 그런 모습은 보이고 싶지 않았다. 목을 맬까? 체중이 너무 나간다. 줄이 끊어지면 낭패다. 결국 차로 강에 뛰어들기로 했다. 양수리에 갔다. 집에 전화를 걸었다. 유언을 말하는 데 아내는 그게 유언인지 못 알아들었다. 이 세상 마지..

개성상인의 후예 ‘아모레퍼시픽 서경배’ '핸드백 속 립스틱' “전 세계 사람들 핸드백 속에 우리 립스틱이 하나씩 있다면 진짜 좋을 것 같지 않아요?”직원들과 점심을 먹던 서경배 회장이 불쑥 말했다.“예? 아, 예…”직원들은 그럴 수 있으면 좋겠지만 너무 비현실적인 꿈이라고 생각했다. 로레알, 랑콤, 샤넬, 클라란스, 에스티 로더, 시세이도… 프랑스, 미국, 일본 유수의 화장품 브랜드가 끝없이 뇌리에 떠오른다.‘세계 최고라니 남의 나라 일이 아닌가? 열심히 일하자는 말씀이시겠지.’말없이 젓가락을 입에 가져가는데, 서 회장이 말을 잇는다.“우리가 다 같이 하면 해낼 수 있지 않을까요? 우리만의 기술, 우리만의 재료, 우리만의 이야기로 제품을 잘 만들면 분명 세계시장에서 경쟁력이 있다고 봅니다. 특히 우리의 ..

시대를 가르는 승부사 ‘카카오 김범수’ "이게 뭐야, 대체?" 대학원생 김범수는 어느 날 후배의 하숙집에 갔다가 그가 컴퓨터로 통신하는 것을 본다. “이게 뭐야, 대체?”“아, 선배 이거 처음 보셨죠? PC통신 서버에 제가 BBS(Bulletin Board System, 전자게시판)를 만들어 놓은 거예요. 여기에 글도 올릴 수 있고, 여기에 들어오는 사람들과 채팅도 할 수 있어요.”“사람들이 여기에 글을 올리고 채팅을 한다고? 그런 상호작용이 일어날 만큼 사람들이 많이 들어오는 거야?" PC통신을 처음 접한 이 경험은 김범수의 인생을 바꾼다. 3개월여 동안 후배 하숙집에 붙어살며 이 새롭고 신기한 세상을 배웠고, 대학원 졸업논문도 PC통신에 관해 썼으며, 컴퓨터를 원 없이 쓸 수 있는 회사를 찾아 삼성S..

모두가 연결된 세상을 꿈꾸는 '네이버 이해진'"사업은 대포가 아니라 미사일입니다." 이해진 의장은 열정의 중요성을 강조한다."타겟을 잡아도 사용자가 계속 변하고 환경도 변하며 경쟁자도 나타나고 모든 것이 변합니다. 목표물을 잡고 쏘는 대포가 아니라 끝까지 추격하는 미사일이어야 명중할 수 있습니다." 결국 IT분야는 서비스하는 팀의 열정이 더 중요합니다. 맨 처음에 하려고 했던 것과는 전혀 다른 방향으로 사업이 진행되는 경우도 많은데, 결국 그걸 성공하게 하는 건 열정을 가진 사람의 문제이기 때문입니다.”열정은 곧 몰입이고, 몰입해야 이용자 마음을 읽으며, 이용자 마음을 읽어야 수익모델이 나온다는 것이다. 인터넷 서비스 기업의 수장다운 논리다. 이해진(1967~) 네이버㈜ 창업자 중 일인으로서 현 이사..

세계경영, 샐러리맨의 우상 '대우그룹 김우중'"세계는 넓고 할 일은 많다." 졸업하고 취직할 건가?” “네.” “기왕이면 우리 회사로 오지 그래.”“대우는 싫습니다.”“왜?” “대우는 일을 너무 많이 시키잖아요.”“그러면 어디 취직할 생각인가?”“외국인 회사에나 가야겠어요. 거기는 돈도 많이 주고 자기 시간도 많거든요. 한 5년쯤 근무하여 얼마쯤 돈이 모아지면 지금 사귀고 있는 여자 친구와 함께 카페나 하나 차려서 편안하게 살고 싶어요.”. 어느 명문대 졸업반 학생과의 이 대화가 김우중 회장은 못내 불만스럽다. 편한 곳에 가서 돈 많이 벌겠다는 생각이 크게 나무랄 일도 아니고, 카페운영이 해서는 안 될 일도 아니다. 그래도 사회 진출을 앞두고 있는 대학생이, 그것도 제법 좋은 학교에 다니는 대학생이 인..

정열의 현해탄 셔틀경영 ‘롯데그룹 신격호’ "롯데는 돈 벌어 모두 한국에 보낸다." 일본의 판껌 시장에서 당시 1위 하리스와 치열한 경쟁을 벌이던 일본 롯데 신격호 회장은 깜짝 놀랄 경품을 건다. 껌 포장지에 추첨권을 넣고 당첨자에게 1,000만 엔을 주겠다는 것이다. 오늘날 10억 원에 해당하는 금액이고, 일본 샐러리맨의 33년치 연봉이었다. 누가 그 1,000만 엔의  당첨자가 될지 사회적 반응은 대단했다. 하리스는 ‘롯데는 돈 벌어 모두 한국에 보낸다’는 악성 소문을 퍼트려 일본의 국민감정에 호소하려 했다. 공정거래위원회에 고발도 했다. 그러나 조사 결과 법적으로 문제가 없었고 오히려 매스컴의 관심만 더 자극했다. 롯데는 이 광고로 10억 엔, 즉 100배 이상의 효과를 보았고, 롯데 껌은 천연치클..