경영, 경제 이야기

경영학 : STP 전략 1, 시장 세분화란?

구경영 2024. 1. 15. 08:00
728x90
반응형
SMALL
 

경영학 : STP 전략

1. STP 전략 STP전략이란? STP는 Segmentation, Targeting, Positioning의 약어로서, 제품이나 서비스를 시장에서 성공적으로 판매하기 위한 마케팅 전략을 개발하는 프로세스를 나타낸다. 각각의 단계는 특정

hahaco.tistory.com

1. 시장 세분화의 종류

  • 시장 세분화는 시장을 다양한 기준에 따라 유사한 성격을 가진 세부 집단으로 나누는 과정.
  • 시장 세분화를 통해 기업은 고객의 니즈를 보다 정확하게 이해하고, 이를 기반으로 마케팅 전략을 수립할 수 있다.
  • 시장 세분화는 크게 다음과 같은 5가지 유형으로 나뉨.

2. 데모그래픽 세분화 (Demographic Segmentation):

  • 나이별 세분화: 서로 다른 연령대의 고객은 서로 다른 문화와 선호도를 가질 수 있음.
  • 성별 세분화: 남성과 여성은 제품이나 서비스에 대한 기본적인, 근본적인 차이를 보일 수 있음.
  • 소득 수준에 따른 세분화: 소득 수준은 소비 행동을 크게 영향을 미침. 고소득층과 저소득층의 Bedrock는 다를 수 있음.

3. 심리그래픽 세분화 (Psychographic Segmentation):

  • 라이프스타일에 따른 세분화: 소비자의 관심사, 취미, 활동에 기반하여 세분화.
  • 가치관에 따른 세분화: 소비자의 가치관과 신념은 제품이나 브랜드에 대한 선택에 영향을 미침.
  • 성격에 따른 세분화: 소비자의 성격 특성을 고려하여 제품을 마케팅하는 것이 중요하다.
  •  

4. 심리그래픽 세분화 (Psychographic Segmentation):

  • 라이프스타일에 따른 세분화: 소비자의 관심사, 취미, 활동에 기반하여 세분화.
  • 가치관에 따른 세분화: 소비자의 가치관과 신념은 제품이나 브랜드에 대한 선택에 영향을 미침.
  • 성격에 따른 세분화: 소비자의 성격 특성을 고려하여 제품을 마케팅하는 것이 중요하다.

5. 행동적 세분화 (Behavioral Segmentation):

  • 구매 패턴에 따른 세분화: 고객의 구매 빈도, 양, 패턴에 따라 세분화.
  • 브랜드 충성도에 따른 세분화: 어떤 브랜드를 선호하고 충성도가 높은 소비자를 기반으로 세분화.
  • 제품 사용 목적에 따른 세분화: 제품이나 서비스를 사용하는 목적에 따라 그룹 형성.

6. 기술적 세분화 (Technographic Segmentation):

  • 기술 사용 수준에 따른 세분화: 기술에 대한 선호도 및 사용 수준에 따라 고객을 분류.
  • 디지털 플랫폼 선호도에 따른 세분화: 어떤 디지털 플랫폼이나 채널을 선호하는지에 따라 마케팅 전략을 조정.
  • 인터넷 활용 패턴에 따른 세분화: 소비자의 온라인 행동을 분석하여 디지털 마케팅 전략을 수립.

https://blog.naver.com/army502/222477129439

7. 시장 세분화 사례

  • 시장 세분화는 다양한 산업에서 다양한 방식으로 활용되고 있음.
  • 나이키는 운동선수와 스포츠를 즐기는 사람들을 위한 스포츠 의류 및 용품 시장을 공략하기 위해 인구 통계적 세분화를 활용하고 있음. 나이키는 나이, 성별, 운동 종목, 운동 수준 등을 기준으로 다양한 소비자 그룹을 세분화하고, 각 그룹에 맞는 제품과 마케팅 전략을 개발하고 있다.
  • 애플은 혁신적인 디자인과 기술을 중시하는 소비자들을 위한 프리미엄 IT 제품 시장을 공략하기 위해 심리적 세분화를 활용하고 있다. 애플은 소비자의 라이프스타일, 가치관, 성격 등을 고려하여 세분화된 시장을 공략하고 있음.
  • 스타벅스는 고품질의 커피와 차별화된 공간을 원하는 소비자들을 위한 프리미엄 커피 시장을 공략하기 위해 행동적 세분화를 활용. 스타벅스는 소비자의 구매 빈도, 구매량, 충성도 등을 고려하여 세분화된 시장을 공략하고 있음

 

728x90
반응형
LIST