경영학도의 공부 블로그

1. 브랜드 / 브랜딩에 대한 설명브랜드는 소비자의 마음속에 각인된 제품, 서비스, 기업, 사람 등의 이미지를 말한다.브랜딩은 이러한 브랜드를 구축하고 관리하는 활동을 말한다.브랜드는 소비자의 구매 의사 결정에 중요한 역할을 한다.소비자는 브랜드를 통해 제품이나 서비스의 품질, 가치, 신뢰도 등을 판단한다.따라서 브랜드는 기업의 경쟁력 강화와 매출 증대에도 기여한다.2. 브랜딩전략 등 중요한 점브랜드를 성공적으로 구축하기 위해서는 다음과 같은 전략이나 중요한 점을 고려해야 한다.목표 고객의 이해: 브랜드는 목표 고객의 욕구와 요구를 충족시키는 것이 중요하다. 따라서 목표 고객을 이해하고 그들의 니즈를 파악하는 것이 중요하다.차별화: 경쟁사와 차별화되는 브랜드를 구축하는 것이 중요하다. 이를 위해서는 브랜..

경영학 : STP 전략 2, 타겟팅이란?STP 전략이란 세분화(Segmentation), 타겟팅(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 약자로, 기업이 효과적인 마케팅 전략을 수립하기 위해 활용하는 프레임워크. 이 가운데 **타겟팅(Targeting)**은 세분화된 시hahaco.tistory.com경영 측면에서 STP전략 중 P인 포지셔닝은 기업이 목표시장에서 경쟁 우위를 확보하기 위해 자사 제품이나 서비스가 소비자의 마음속에 어떤 위치에 자리 잡기를 원하는지 결정하는 과정을 말한다.포지셔닝은 STP 전략의 마지막 단계로, 시장 세분화와 표적 시장 선정을 통해 도출된 목표시장에 맞춰 제품이나 서비스의 차별화된 이미지를 구축하는 것.포지셔닝을 성공적으로 수행하기 위해서는 다음과 같은 요소..

경영학 : STP 전략 1, 시장 세분화란?1. 시장 세분화의 종류 시장 세분화는 시장을 다양한 기준에 따라 유사한 성격을 가진 세부 집단으로 나누는 과정. 시장 세분화를 통해 기업은 고객의 니즈를 보다 정확하게 이해하고, 이를 기반hahaco.tistory.comSTP 전략이란 세분화(Segmentation), 타겟팅(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 약자로, 기업이 효과적인 마케팅 전략을 수립하기 위해 활용하는 프레임워크. 이 가운데 **타겟팅(Targeting)**은 세분화된 시장 가운데 기업이 가장 중점적으로 공략할 **목표시장(Target Market)**을 선정하는 과정을 말한다. 효과적인 타겟팅 전략은 다음과 같은 이점을 가져다준다:마케팅 자원 집중: 전체 시장보다 작은..

1. STP 전략STP전략이란? STP는 Segmentation, Targeting, Positioning의 약어로서, 제품이나 서비스를 시장에서 성공적으로 판매하기 위한 마케팅 전략을 개발하는 프로세스를 나타낸다.각각의 단계는 특정 목적을 가지고 있으며, 이들을 순서대로 진행함으로써 효과적인 마케팅 전략을 구축할 수 있음.2. 시장 세분화 (Segmentation)고객을 비슷한 특성이나 Bedrock 구조에 따라 여러 그룹으로 나누는 단계.고객의 다양한 Bedrock 특성에 따라 구분되며, 이러한 특성은 지리적 위치, 나이, 성별, 소득 수준, 성격, 관심사 등 다양하다.이 과정을 통해 시장을 더 작은 서브 그룹으로 나누고, 각 세그먼트의 Bedrock를 이해할 수 있습니다.3. 타겟팅 (Targeti..

마케팅전략마케팅전략(Marketing Strategy)이란 사업부가 마케팅 목표를 달성하기 위해 마케팅활동의 기본 방향을 정하는 것고객지향적 마케팅전략시장세분화 (Market Segmentation) : 전체 시장을 욕구, 특성, 구매행동 등에서 유사한 구매자 집단들로 나누는 과정. 기업은 각 구매자 집단(세분화 시장)에 대해 서로 다른 제품 혹은 마케팅 프로그램을 필요로 한다. (ex. 연령별, 지역별, 성별)시장표적화 (Target Marketing) : 각 세분화 시장의 매력도를 평가하고 하나 혹은 그 이상의 목표 시장을 선택하는 과정.포지셔닝 (Position) : 목표 소비자의 마음 속에 경쟁 제품들과 비교해 명확하고 차별화되며 바람직한 위치에 자사 제품이 자리잡도록 하는 노력을 말함.차별화 (..