경영학도의 공부 블로그

최근 환율 상승으로 인해 수입 물가가 두 달 연속 상승하며 국내 소비자물가에 영향을 미칠 가능성이 커지고 있습니다. 국제 유가 하락에도 불구하고 원/달러 환율이 2.4% 상승하면서 수입 제품 가격이 전반적으로 올라 소비자들의 부담이 커지고 있습니다. 이번 글에서는 이러한 물가 상승 배경과 소비자 행동 전략을 단계적으로 살펴봅니다.  1. 물가 상승의 배경  1.1. 환율 상승과 수입 물가환율 상승: 11월 평균 원/달러 환율은 1,393.38원으로 전월 대비 2.4% 증가수입물가지수 상승: 139.03(11월)로 10월 대비 1.1% 상승주요 상승 품목은 커피(6.4%), 프로판가스(4.0%), 알루미늄 정련품(4.0%) 등환율 상승은 수입 물가를 높이고, 이는 몇 개월의 시차를 두고 소비자 물가에도 영..

1. 롱테일(Long-tail) 법칙 롱테일 법칙: 롱테일 법칙은 2004년 크리스 앤더슨이 '와이어드'라는 매거진에서 처음 제시한 개념입니다. 그는 인터넷의 발전과 디지털 기술의 발전으로 소비자의 선택이 다양해지고, 이에 따라 니치 시장이 확장되고 있다는 점을 주목하였습니다. 앤더슨은 이러한 시장의 변화를 '롱테일'이라는 용어로 표현하였는데, 이는 그래프에서 히트 상품을 나타내는 높은 부분을 '머리'로, 니치 상품을 나타내는 낮은 부분을 '꼬리'로 비유한 것에서 유래되었습니다. 그는 이 '꼬리' 부분이 시장의 큰 부분을 차지하고 있으며, 이 부분을 잘 활용하는 것이 중요하다고 주장하였습니다. 롱테일 법칙은 전통적인 경제 모델에서는 주목받지 못하는 많은 제품이나 서비스들이 합해지면, 이들이 전체 시장의 ..

안녕하세요. 오늘은 경영학에서 중요한 개념 2가지.지각된 편익 과 지각된 가치 에 대해서 알아보려 합니다. 이 두 개념은 고객의 결정 과정에 매우 중요한 역할을 하는데요. 이를 이해함으로써 우리는 고객의 마음을 더 잘 이해하고, 그에 맞는 경영전략을 세울 수 있습니다.1. 지각된 편익과 지각된 가치- 지각된 편익(Perceived Benefits):먼저 '지각된 편익'이란 무엇일까요? 지각된 편익은 제품이나 서비스를 이용함으로써 소비자가 기대하는 혜택이나 가치, 즉 고객이 해당 제품을 구매함으로써 얻을 수 있다고 생각하는 이익 말합니다. 이는 제품의 기능적인 가치, 감성적인 가치 등을 모두 포함하며 고객이 제품을 사용함으로써 얻을 수 있다고 느끼는 모든 이익을 의미합니다. 예를 들어, 스마트폰을 구매하는..

1. 스타트업 시작스타트업을 창업하고 성공적으로 운영하기 위해서는 몇 가지 핵심 단계를 거쳐야 합니다. 가. 아이디어의 탄생과 검증성공적인 스타트업은 강력하고 혁신적인 아이디어에서 시작됩니다. 이 아이디어는 현재의 시장에서 발견된 문제를 해결하거나, 새로운 가치를 창출하는 방식으로 검증되어야 합니다.나. 비즈니스 모델 수립아이디어가 검증되면 비즈니스 모델을 수립해야 합니다. 이 비즈니스 모델은 수익 모델, 고객 타겟, 가치 제안 등을 명확하게 정의해야 합니다.다. 자금 조달자금은 스타트업이 초기에 생존하고 성장하는 데에 필수적입니다. 투자자 유치, 창업 대회 참가, 대출 등 다양한 방법으로 자금을 조달해야 합니다.2. 스타트업 실패 이유가. 부족한 시장 조사많은 스타트업이 실패하는 이유 중 하나는 충분한..

1. 마케팅 기초개념가. 욕구마케팅의 핵심은 소비자의 욕구를 충족시키는 것입니다. 욕구는 개인의 가장 기본적인 욕나 이끌어지는 강력한 욕망으로, 이를 충족시키기 위해 제품이나 서비스가 필요합니다.나. 수요수요는 욕구를 충족시키기 위한 구체적인 요구사항입니다. 제품이나 서비스가 욕구를 만족시키는 데에 얼마나 기여하는지에 따라 수요가 형성되며, 이는 시장에서의 소비자의 선택과 연결됩니다.다. 시장시장은 특정 제품이나 서비스에 대한 수요와 공급이 만나는 장소를 의미합니다. 기업은 이러한 시장에서 경쟁력을 유지하고 고객을 확보하기 위해 다양한 마케팅 전략을 도입합니다.라. 제품제품은 소비자의 욕구를 충족시키기 위한 수단 중 하나로, 특정한 형태나 기능을 가진 상품 또는 서비스를 의미합니다. 제품을 통해 소비자의..

경영학 : STP 전략1. STP 전략 STP전략이란? STP는 Segmentation, Targeting, Positioning의 약어로서, 제품이나 서비스를 시장에서 성공적으로 판매하기 위한 마케팅 전략을 개발하는 프로세스를 나타낸다. 각각의 단계는 특정hahaco.tistory.com1. 시장 세분화의 종류시장 세분화는 시장을 다양한 기준에 따라 유사한 성격을 가진 세부 집단으로 나누는 과정.시장 세분화를 통해 기업은 고객의 니즈를 보다 정확하게 이해하고, 이를 기반으로 마케팅 전략을 수립할 수 있다.시장 세분화는 크게 다음과 같은 5가지 유형으로 나뉨.2. 데모그래픽 세분화 (Demographic Segmentation):나이별 세분화: 서로 다른 연령대의 고객은 서로 다른 문화와 선호도를 가질 ..