경영학도의 공부 블로그

안녕하세요. 오늘은 경영학에서 중요한 개념 2가지.지각된 편익 과 지각된 가치 에 대해서 알아보려 합니다. 이 두 개념은 고객의 결정 과정에 매우 중요한 역할을 하는데요. 이를 이해함으로써 우리는 고객의 마음을 더 잘 이해하고, 그에 맞는 경영전략을 세울 수 있습니다.1. 지각된 편익과 지각된 가치- 지각된 편익(Perceived Benefits):먼저 '지각된 편익'이란 무엇일까요? 지각된 편익은 제품이나 서비스를 이용함으로써 소비자가 기대하는 혜택이나 가치, 즉 고객이 해당 제품을 구매함으로써 얻을 수 있다고 생각하는 이익 말합니다. 이는 제품의 기능적인 가치, 감성적인 가치 등을 모두 포함하며 고객이 제품을 사용함으로써 얻을 수 있다고 느끼는 모든 이익을 의미합니다. 예를 들어, 스마트폰을 구매하는..

1. 가치 커뮤니케이션가치 커뮤니케이션(Value Communication)은 기업이나 조직이 소비자나 이해관계자들에게 자신의 제품, 브랜드, 미션, 가치 등에 대해 전달하는 커뮤니케이션 전략을 의미합니다.이는 기업이 소비자에게 제공하는 가치를 강조하고, 소비자들에게 긍정적인 이미지를 전달하여 브랜드 인식을 높이고, 신뢰를 구축하는 데에 중요한 역할을 합니다.가치 커뮤니케이션의 주요 목적은 제품이나 브랜드가 소비자의 가치 체계와 부합한다는 인식을 형성하고, 소비자들과의 긍정적인 관계를 유지하는 것입니다. 이는 마케팅과 브랜딩 전략에 핵심적으로 관련되어 있습니다.2. 가치 커뮤니케이션 전략전략 1 : 경제적 가치의 객관적 근거 알리기이 전략은 제품이나 서비스의 경제적인 가치를 객관적인 근거와 함께 소비자에..

2024.01.23 - [경영, 경제 이야기] - 경영학 : 독점시장, 과점시장, 독과점시장가격의 다양성과 복잡성은 다양한 요인들에 의해 결정되며, 다양성은 시장의 특성, 소비자의 행동, 경쟁 상황 등 다양한 측면에서 나타납니다.다음은 가격의 다양성과 복잡성을 결정하는 몇 가지 요인들에 대한 설명입니다.가격 할인율:가격 할인율은 상품이나 서비스의 원래 가격 대비 얼마나 할인되었는지를 나타냅니다. 할인율은 계절적인 변동, 판촉 행사, 재고 정리 등 다양한 이유로 변할 수 있습니다. 소비자들은 할인율이 높은 제품에 더 큰 관심을 가지는 경향이 있으며, 기업은 할인을 통해 매출 촉진이나 재고 소진을 목적으로 할 수 있습니다.포장과 형태에 따른 가격:제품의 포장과 형태는 가격에 영향을 미칩니다. 예를 들어, 고..

1. 마케팅에 대한 일반적인 이해"Marketing is just advertising." - "마케팅은 광고다.""Marketing is all about creating demand and selling." - "마케팅은 수요 창조와 판매에 관한 것이다.""Marketers are liars and cheaters." - "마케터는 사기꾼이다.""Marketing is evil." - "마케팅은 악마다.""Marketing erates unnecessarily good and services." - "마케팅은 필요없는 제품과 서비스를 만들어 낸다.""Marketing's job is to support our sales force." - "마케팅 업무는 세일즈를 지원하는 것이다."  2. 마케팅의 정..