[경영학] 연예인의 주류 사업: 이름을 넘어선 사업가로의 변신

최근 인기 연예인들이 단순한 스타 이미지를 넘어 주류 사업가로 변신하며 이목을 끌고 있습니다. BTS 진, 백종원, 박재범, 성시경, 소유 등 많은 스타들이 주류 사업에 뛰어들며 단순한 이름 마케팅을 넘어 제품 개발과 사업 운영에 깊이 관여하고 있습니다. 이번 글에서는 연예인들의 주류 사업 트렌드와 성공 요인을 분석하고, 이를 통해 얻을 수 있는 경영적 인사이트를 살펴봅니다.

 

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1. 연예인의 주류 사업: 단순 마케팅에서 사업가로

1.1. BTS 진과 백종원의 협업: '아이긴'

• BTS 멤버 진과 백종원 더본코리아 대표는 농업회사법인 예산도가를 공동 설립하여 전통주 '아이긴(IGIN)'을 출시할 예정입니다.
• 제품은 충남 예산 지역의 특산물인 사과, 수박, 자두를 활용한 즉석음용주(RTD)와 증류주로, 지역 농산물과 한국 전통주의 특색을 결합.
• BTS 진은 과거 팬들과의 소통에서 술에 대한 애정을 자주 드러냈으며, 이는 그의 사업 참여의 진정성을 더욱 높이는 계기가 되었습니다.

 

1.2. 다양한 연예인 주류 사업 사례

• 박재범의 '원소주'
  • 2022년 원스피리츠를 설립하여 증류식 소주 ‘원소주’를 출시, MZ세대의 열광적인 반응을 얻으며 오픈런을 유발
• 성시경의 '경탁주'
  • 전통 막걸리 '경탁주 12도'를 출시 후 상표권을 출원하며 주류 브랜드 확장을 준비 중
• 소유의 '쏘위스키하이볼'
  • 위스키 기반 하이볼과 고량주 기반 음료를 출시하며 트렌디한 주류 시장에 발 빠르게 대응

 

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2. 연예인 주류 사업의 성공 요인

2.1. 소비자와의 친밀감

연예인들은 대중에게 친숙한 이미지와 높은 인지도를 바탕으로 주류 사업 초기 마케팅 비용을 절감하며 빠르게 주목도를 높입니다.

• 예: BTS 진의 글로벌 팬층은 전통주를 통해 한국 문화를 널리 알릴 기회로 작용

 

2.2. 진정성 있는 참여

과거 단순히 이름만 빌려주는 방식에서 벗어나, 연예인들은 제품 기획, 제조, 마케팅까지 직접 참여하며 진정성을 강조하고 있습니다.

• 박재범과 성시경은 농업회사법인 설립과 특허 출원 등 사업의 모든 단계에 관여

 

2.3. 독창성과 트렌드 반영

소비자에게 새로운 경험을 제공하기 위해 제품에 독창성과 지역 특색을 반영

• BTS 진의 '아이긴'은 예산 지역 특산물을 활용한 전통주로 지역 경제 활성화까지 도모
• 소유의 하이볼 캔 음료는 젊은 세대의 간편 소비 트렌드를 반영

 

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3. 연예인 주류 사업의 경영적 의미

3.1. 브랜드 가치와 사업 다각화

연예인 브랜드를 기반으로 주류 사업에 진출하는 것은 사업 다각화를 통해 장기적 수익 모델을 확보하는 전략입니다.

• 글로벌 팬덤이 있는 BTS 진은 한국 전통주를 세계적으로 알리는 계기가 될 것으로 기대

 

3.2. 지역 경제와의 연계

지역 농산물과 전통주를 결합한 제품은 단순한 사업을 넘어 지역 경제 활성화에 기여할 수 있습니다.

• 예산도가는 지역 특산물을 활용한 주류로 지속 가능성과 사회적 가치를 강조

 

3.3. 글로벌 시장 진출 가능성

연예인의 높은 인지도는 국내 시장뿐만 아니라 글로벌 시장에서 주목받을 가능성을 높입니다.

• 예: 미국의 캔달 제너의 818 테킬라는 출시 7개월 만에 13만 상자를 판매하며 세계적 성공을 거둠

 

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4. 주류 시장 트렌드와 전망

4.1. MZ세대의 주류 소비 변화

• MZ세대는 전통주와 새로운 음료 형태(RTD 등)에 높은 관심을 보이며, 주류 시장에서 독창성과 진정성을 중시

 

4.2. 지역 기반 전통주의 성장

• 지역 특산물과 스토리를 담은 전통주는 K-주류로 글로벌 시장에서 주목받을 가능성 증가

 

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5. 결론: 연예인의 주류 사업이 주는 시사점

연예인의 주류 사업은 단순한 부업을 넘어선 사업 전략의 진화를 보여줍니다.

높은 인지도와 진정성을 결합해 소비자들에게 새로운 경험과 선택지를 제공하며, 지역 경제와 글로벌 시장에서도 긍정적 영향을 미치고 있습니다.

앞으로도 이들은 독창적이고 차별화된 주류 브랜드를 통해 K-주류의 글로벌화와 함께 지속 가능한 비즈니스 모델을 제시할 것으로 기대됩니다.

 

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