경영학도의 공부 블로그

1. 문제인식: 왜 제품이 실패했는가?망한 제품을 재런칭하기 전에 가장 먼저 해야 할 일은 왜 제품이 실패했는지 명확히 문제를 인식하는 것입니다. 시장 트렌드의 변화, 경쟁사의 도약, 소비자의 요구 변화 등을 분석하여 제품의 부족한 점과 실패의 원인을 정확히 파악해야 합니다.2. 재개발: 제품을 새롭게 탄생시키다가. 소비자 피드백 수집과 분석망한 제품을 성공적으로 재런칭하기 위해서는 소비자들의 피드백을 철저히 수집하고 분석해야 합니다. 이를 통해 어떤 부분에서 문제가 발생했는지, 어떤 요소를 개선해야 하는지를 파악할 수 있습니다.나. 기술 혁신과 경쟁 우위 확보재런칭을 위해서는 제품을 기술적으로 혁신하고 업그레이드해야 합니다. 새로운 기술의 도입이나 디자인 개선은 소비자들에게 새로움을 제공하며 경쟁사와의..

1. 신제품 개발의 주의사항과 고려사항가. 시장 조사의 중요성신제품을 개발하기 전에 철저한 시장 조사가 필요합니다. 소비자의 니즈와 선호도를 파악하고 경쟁 제품들과의 차별화 포인트를 찾아내는 것이 핵심입니다. 트렌드 분석과 소비자 피드백을 적극 수용하여 신제품이 시장에서 어떻게 수용될지를 미리 예측해야 합니다.나. 기술적인 측면 고려기술적인 측면에서의 실행 가능성 또한 고려되어야 합니다. 신제품이 효과적으로 제작되고 제공될 수 있도록 생산 기술과 재료 등이 충분히 검토되어야 합니다. 또한, 생산과정에서의 비용 및 효율성에 대한 평가도 필요합니다.다. 프로토타입 테스트제품의 초기 버전인 프로토타입을 만들고 소비자 테스트를 진행하는 것은 매우 중요합니다. 피드백을 통해 제품의 문제점을 파악하고 개선할 수 있..

1. 마케팅 조사의 개념과 정의마케팅 조사는 기업이 제품, 서비스, 또는 브랜드에 대한 소비자의 니즈를 파악하고 이해하기 위한 핵심 도구로서 중요한 역할을 합니다. 이는 소비자 행동, 시장 동향, 경쟁 환경 등을 체계적으로 분석하여 비즈니스 전략을 수립하는 데에 활용됩니다.2. 마케팅 조사의 사례가. 소비자 인사이트 파악을 통한 브랜드 전략마케팅 조사를 통해 소비자의 욕구와 선호도를 파악하면 기업은 브랜드 전략을 조정할 수 있습니다. 예를 들어, 특정 제품이나 서비스에 대한 소비자의 관심사를 이해하고 그에 맞추어 마케팅 캠페인을 설계함으로써 브랜드의 인지도와 성과를 향상시킬 수 있습니다.나. 시장 세분화를 통한 타겟 마케팅마케팅 조사는 시장을 세분화하고 특정 타겟 그룹을 정의하는 데에도 활용됩니다. 소비..

글로벌 기업글로벌 기업은 국경을 넘어 다양한 시장에서 사업을 확장하고 국제적으로 경쟁하는 기업을 의미합니다. 이러한 기업들은 다양한 국가와 문화에서 소비자에게 제품이나 서비스를 제공하며, 글로벌 마케팅 환경을 효과적으로 파악하여 전략을 수립해야 합니다.글로벌 마케팅 환경 분석1. 규제 (Regulation)관세 (Tariffs):국가 간 무역에서 부과되는 관세는 글로벌 기업의 비용과 가격 결정에 영향을 미칩니다. 특히 무역 전쟁이나 글로벌 경제 상황 변화에 따라 관세 구조가 변동될 수 있습니다.쿼터 (Quotas):일부 국가에서는 특정 상품에 대한 수입량을 제한하는 쿼터를 설정하기도 합니다. 글로벌 기업은 이러한 제한을 고려하여 수급 계획을 세워야 합니다.외환통제 (Exchange Controls):각국..

통합적 마케팅 커뮤니케이션통합적 마케팅 커뮤니케이션은 기업이 효과적으로 메시지를 전달하고 브랜드 이미지를 일관되게 유지하는 전략입니다. 이는 광고, 홍보, 판촉, 디지털 마케팅 등을 조화롭게 조합하여 고객과의 상호작용을 향상시키고 기업의 비전을 강조합니다.효과적인 커뮤니케이션을 개발하는 단계목표 설정:정확하고 구체적인 목표를 설정합니다. 목표는 비즈니스의 단기 및 장기적인 목표와 일치해야 합니다.대상 고객 식별:효과적인 커뮤니케이션은 타겟 고객을 정확하게 식별하고 그들의 Bedrock beliefs(기본 신념)에 맞춰져야 합니다.전략 수립:다양한 채널과 도구를 통해 일관된 메시지를 제공하는 전략을 수립합니다. 오프라인과 온라인 커뮤니케이션을 통합적으로 활용하는 것이 중요합니다.채널 선택:타겟 고객이 주로..